Propuesta de valor

1. Contexto de la propuesta

Desde un primer momento, quisimos que nuestro proyecto se centrase en hábitos saludables. Pensamos en temas como la sexualidad, la salud en general, el deporte o la comida. Pero nos hemos centrado en un proyecto que está destinado a la vida y a los hábitos saludables que pueden tener los jóvenes (18-25 años). Todo para que estén informados mediante la red. No quisimos cerrar puertas, sabíamos el tema pero no qué ideas abordar.

Mediante las entrevistas a los sujetos nos percatamos de la falta que hacía en Internet, portales más fiables de alimentación y deporte, incluso una aplicación más divertida para controlar ejercicios, ya que muchos no están contentos con lo que encuentran. También una sección de coaching y expertos donde poder estar conectados con un profesional que pueda atender las necesidades propias.

En cuanto a la competencia, destacamos aplicaciones como Runtastic, que es una de las más conocidas actualmente. Simula ser un personal trainer de forma virtual, en el que se puede hacer un seguimiento. No es solo para correr ya que se ha modelado de tal forma que también se puede configurar para rutas en bicicleta o moto, cinta de correr, escalada… También muy relevante Nike Running, dedicada para los corredores o Nike Training Club, es una recopilación de ejercicios realizados por entrenadores que ayudan a actores o deportistas. Se muestran videos y se pueden programar, incluso dan mensajes de apoyo para seguir adelante con el ejercicio.

Al principio consideramos mejor centrarnos en un proyecto diseñado para ordenador, pero nos dimos cuenta de que se usa más la Tablet o el móvil para consumir este tipo de información. Por lo que quisimos hacer esa misma versión para el móvil, en formato app.

2. Definición del problema o necesidad detectada

Nuestro punto de partida y principal problema a resolver fue que los jóvenes, tanto deportistas como no deportistas, tuvieran una información veraz sobre los hábitos saludables en la red.

Partiendo de este punto, nos dimos cuenta de que muchos jóvenes no se mostraban contentos con la información que encontraban en internet sobre hábitos saludables, dudas sobre dietas, sobre problemas físicos o de salud, sobre preguntas asociadas al deporte o sobre los ejercicios que podrían realizar en su casa informándose, a su vez, desde la red.

Por todo ello, nuestro principal objetivo es satisfacer las necesidades de nuestros clientes y que por fin puedan sentirse seguros navegando en la red, además de ofrecer, con métodos más interactivos e interesantes paras aquellas personas que no les gusta tanto practicar un deporte diario pero sí de vez en cuando, tipos de ejercicios, valoraciones u opiniones de profesionales acerca de por qué deberían practicar ciertas actividades.

En definitiva, ofrecer al público un proyecto más familiar con lo que ellos demandan, que es una información veraz acerca del deporte, de las dietas saludables, de ejercicios deportivos para practicar desde casa o desde cualquier otro lugar sin necesidad de acudir a un gimnasio, y de dudas que les puedan surgir en determinados momentos acerca de todos los aspectos de la vida saludable.

3. Descripción del proyecto

El proyecto pretende acercar a la gente una alternativa para encontrar métodos alimentarios con la intención de llevar una vida mejor, más saludable y más feliz. Nuestro objetivo es que la gente se ilusione, que cambie los métodos insalubres por otros más convenientes a fin de encontrarse mejor con sí mismos. Para construir una sociedad mejor. Se trata de un servicio para ayudar a la gente a tomar el camino correcto de cara a un sano porvenir.

El nombre del proyecto no podía ser otro que ‘Healthy Life’. Vida saludable. Y un lema: ‘stronger, younger, better’. La gente tiene que sentirse más fuerte, tiene que verse más joven y debe estar mejor. Mejor que nunca y con una fortaleza única a través de un proyecto novedoso.

Nuestro proyecto cuenta con un equipo técnico variado y diverso. Un diseñador gráfico con amplio dominio en la creación de aplicaciones móviles. Pero no estará solo. Le acompañan un entrenador personal, un psicólogo deportivo y un dietista, indispensable para nuestro propósito de brindar a la gente un nuevo abanico de posibilidades en el ámbito de la salud.

Esta aplicación es totalmente gratuita. No supone ningún tipo de desembolso para los usuarios que la descarguen. El desarrollo de nuestra app busca un rendimiento a medio y largo plazo. Nuestros proveedores proceden de la industria deportiva, como Reebok, y de la alimentaria, como Mercadona. La inversión inicial asciende a 10.000 € en conceptos de pago al equipo técnico implicado en el plan. La sede se encuentra en Madrid.

4. Quiénes son los clientes o la audiencia objetiva (perfiles)

Nuestro producto va dirigido a hombres y mujeres de entre 18 y 25 años, personas jóvenes a las que les gusta cuidarse, así como hacer deporte de manera continua, y a otros jóvenes a los que no les gusta tanto, pero que aun así, no les importaría llevar una vida completamente saludable.

Estos serán nuestros futuros clientes porque nuestro proyecto les ofrece una mayor seguridad en la red a la hora de informarles sobre aspectos de la vida sana en general, como preguntas asociadas al deporte, a las dietas, a cómo completar un día para que sea completamente saludable, etc, ya que esta es la principal preocupación de este target a la hora de buscar cierta información en la red, que no se fían de lo que encuentran o que no les parece demasiado interesante el contenido que en ocasiones hay en internet sobre el problema que ellos demandan.

La mayoría de los encuestados a cerca de la vida saludable, tanto en internet como en la vida cotidiana, nos trasladaron su inseguridad a la hora de creer lo que leen en la red sobre posibles prácticas de dietas, o sobre determinada información relacionada con la salud, sobresaliendo entre sus miedos la no fiabilidad de un nutricionista fidedigno al que no puedan conocer ni saber si es una persona cualificada para realizar dicha actividad sobre una persona a la cual solo sabe unos pocos datos compartidos vía online. Por eso, nuestro proyecto ofrece métodos más fiables para que así nuestros clientes puedan sentirse mejor y estar más seguros en estos aspectos.

Decidimos centrarnos en este target porque tras una constante observación en las calles, en los gimnasios, en las universidades y en los restaurantes, nos dimos cuenta que los jóvenes de entre 18 y 25 años serían los que más interesados estarían en nuestro proyecto y los que más demandarían la existencia de algo así. En esta observación pudimos observar que los jóvenes son los que más practican deporte, sea la hora que sea, pero dejan claro que les gusta cuidarse. Y también, en los restaurantes observados (siempre con gente que se cuida y con gente que no), pudimos observar que la mayoría de personas que acudían a ellos eran personas en muchas ocasiones sanas y en otras no tanto, pero siempre intentando mantener distancias con el consumo excesivo de la comida.

Por todo ello, nuestros futuros clientes serán jóvenes a los que les gusta cuidarse mucho y a los que no les gusta nada, pero que les gustaría. Serán ellos porque nuestro proyecto les ofrecerá una visión más dinámica e interactiva sobre sus intereses deportivos o alimenticios, una visión que no les dejará con ninguna duda y de la que siempre podrán fiarse, porque para ello contaremos con auténticos profesionales en la materia. Lo que en definitiva queremos conseguir con ello es que nuestros clientes no se queden con ninguna duda, como les pasa actualmente, al consultar cualquier cuestión relacionada con su vida sana, con su vida deportiva, con su vida saludable.

5. Aspectos innovadores de ‘Healthy life’

Nuestro proyecto cuenta con varios puntos innovadores, como pueden ser el hecho de que sea un proyecto más familiar puesto que intentamos ofrecer variada, bien articulada y para todo tipo de público.

Explicamos cualquier tipo de ejercicio para realizar en casa o al aire libre sin necesidad de ir a un gimnasio, al igual que con las dietas o aspectos de vida saludable para hacer más fácil su práctica a cualquier persona interesada en ello.

En cuanto a los rasgos referidos a la audiencia, hemos decidido enfocarlo a todas aquellas personas de entre 18 y 25 años sean o no deportistas para darles seguridad a la hora de conectarse para saber más cosas sobre temas saludables.

Para la construcción de la aplicación hemos contado con la ayuda de personal cualificado como entrenadores, dietistas o incluso psicólogos para dar esta seguridad de la que hablábamos y así también diferenciarnos de cualquier otra aplicación.

Otra cuestión de importancia, es que ‘Healthy Life’ es gratuita, en ocasiones nuestro target se ha quejado del precio de aplicaciones y por ese hecho no se las han descargado, así que decidimos que si era gratis podriamos tener un público más amplio.

6. Riesgos y debilidades de la aplicación

Nuestro proyecto tiene algunos aspectos que deberíamos tratar de mejorar antes de comercializarlo completamente como puede ser la financiación. Es una aplicación gratuita y necesitamos la colaboración de entrenadores y especialistas para hacer que ‘Healthy life’ siga adelante y por lo tanto necesitaremos capital para pagarles a todos ellos.

Los proveedores por su parte, necesitan que sus productos sean demandados cada vez más debido a sus anuncios y recomendaciones en nuestra aplicación y si esto no funciona, pueden cerrarnos la puerta y dejar de colaborar con nosotros.

Todo a la vez tiene su origen en el público, porque es necesario que tengan ganas de descargar la aplicación y darle uso para poder alcanzar más éxito cada vez. Además, nuestro proyecto es uno de los primeros en mezclar ejercicios deportivos con dietas y hábitos saludables en una misma aplicación, es algo novedoso pero a la vez un tanto peligroso ya que no sabemos la repercusión que esto puede tener en el público.

7. Frase de síntesis de la idea o propuesta de valor

´Healthy Life´ es el salvavidas de la ilusión, de la salud y de la fortaleza para una alimentación mejor.